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第2083章 什么是奢侈品（第2頁）

同時(shí)，天朝財(cái)富市場(chǎng)從2008年底到2009年第三季度增長了約百分之二十八，達(dá)到五萬億多美元。

有錢人如此多，自然會(huì)追求更好，更高的生活品質(zhì)，奢侈品自然也會(huì)受到追捧。

當(dāng)然，在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，攀比炫耀之風(fēng)，過度追求物質(zhì)生活，心靈變得空虛寂寥，商家大造噱頭，挑起大眾非理性奢侈的神經(jīng)，沉浸于奢侈品帶來的虛榮感，也是諸多原因。

不過，安迪卻也知道，在天朝這場(chǎng)奢侈品消費(fèi)狂歡中，主角并不是所謂的達(dá)官貴族，而是高級(jí)白領(lǐng)乃至金領(lǐng)為主的中產(chǎn)階段，他們通過消費(fèi)奢侈品牌表達(dá)自己獨(dú)特的個(gè)性和品味，顯示自己的財(cái)富，身份和地位，努力想成為上流社會(huì)的成員。

其中，也不乏普通白領(lǐng)的身影。

比如之前說過的，為了買一款lv的新款手袋，很多女孩甘愿兢兢業(yè)業(yè)攢下幾個(gè)月的工資，即使天天吃泡面也在所不辭。

更有甚者，為了出名，上位，有的女孩在網(wǎng)絡(luò)上大肆炫富，用各種奢侈品制造奢華，優(yōu)雅，精致的假象，甚至不惜鋌而走險(xiǎn)，出賣肉體，到處找干爹，為了一部愛瘋手機(jī)，甚至去賣腎……

對(duì)此，安迪當(dāng)年就無力吐槽了，現(xiàn)在站的高度，地位不同，反而有些理解為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，其實(shí)，在天朝發(fā)生的對(duì)奢侈品的狂熱追捧情況，不僅僅是天朝獨(dú)一份，曾經(jīng)美國，歐洲，日本這些發(fā)達(dá)國家都經(jīng)歷過。

說白了，奢侈品消費(fèi)劃分為了五個(gè)發(fā)展階段——鎮(zhèn)壓，金錢之始，炫耀，適應(yīng)，生活方式。

比如，當(dāng)今的日本，就已經(jīng)被歸入“生活方式”一類，而天朝則應(yīng)被定位在第三個(gè)階段——“炫耀”。

說白了，由于天朝對(duì)奢侈品所代表的生活理念尚處于啟蒙階段，這種象征性消費(fèi)更多地凸顯于一種“炫耀性消費(fèi)”。

而炫耀性消費(fèi)是一種經(jīng)濟(jì)學(xué)界的著名概念，這種概念認(rèn)為，要獲得尊貴與榮耀，并保持尊榮，僅僅擁有財(cái)富或權(quán)力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，有了財(cái)富或權(quán)力還必須能夠提供一種外在形式的證明。

因?yàn)樽饦s必須通過一系列物質(zhì)和形式的證明才能獲得。

而炫耀性消費(fèi)就是為財(cái)富或權(quán)力提供證明以獲得并保持尊榮的消費(fèi)活動(dòng)。

安迪的波音747空中宮殿，超級(jí)游艇，又何嘗不是炫耀性消費(fèi)？

咳咳，好吧，不管是生活消費(fèi)升級(jí)，還是炫耀性消費(fèi)，反正，安迪是知道，天朝的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為了世界第一，而且前景會(huì)越來越廣闊，他可不會(huì)讓法國人和意大利人瓜分這么大的蛋糕。

要知道，在經(jīng)歷了金融危機(jī)后，全球的奢侈品牌都開始思考是否需要延伸到大眾市場(chǎng)。

從今年初，受到金融危機(jī)沖擊的眾多大牌都把天朝市場(chǎng)作為救命稻草，為了搶占天朝市場(chǎng)，為應(yīng)對(duì)更多平民化的奢侈品擁躉們的需求，不少老牌奢侈品都已經(jīng)不要臉了，不僅推出副線品牌。

還特意為天朝消費(fèi)者度身打造產(chǎn)品。

就像愛馬仕，在上海開了一家叫“上下”的品牌店，只在天朝銷售。

這一舉措在奢侈品行業(yè)可謂前所未見。