多款熱門產(chǎn)品直接降價或以組合優(yōu)惠價答謝消費者,進一步激發(fā)了大家的購買熱情,銷量不降反升,迎來了一個小高峰。
有營銷專家和財經(jīng)博主事后點評道,這是一場非常典型的“商戰(zhàn)鬧劇”,映射出中國本土品牌在崛起過程中時常遭遇的來自某些外資背景勢力的不正當打壓。
其手法堪稱經(jīng)典,但這次的經(jīng)典之處更在于,代言人桑晚基于事實的果斷背書和其粉絲群體高效、理性、有力的及時回護與澄清,最終成功逆轉(zhuǎn)了輿論,沒有讓“青本紀”重蹈當年某些國貨品牌被謠言一擊致命的覆轍(如蓮花味精事件)。
這一案例,也再一次讓市場看到了一個形象正面、有擔當?shù)拇匀思捌涓咚刭|(zhì)的粉絲群體,對于品牌而言是何等寶貴的資產(chǎn)。
她們不僅是消費者,更是危機時刻最值得信賴的“盟友”。
一時間,更多的國貨品牌甚至是此前觀望的國際大牌,都向桑晚的工作室拋來了橄欖枝,合作邀約幾乎塞滿了Amy姐的郵箱。
然而,經(jīng)歷了這次風波,桑晚和她的團隊更加深刻地認識到“愛惜羽毛”的重要性。
她們并沒有被這些邀約沖昏頭腦,反而建立了一套更為嚴格的“反向背調(diào)”機制。
對于任何有意向合作的品牌,工作室都會組織專人,甚至聘請第三方專業(yè)機構(gòu),深入調(diào)查該品牌的背景、財務(wù)狀況、產(chǎn)品質(zhì)量歷史、輿情風險、以及是否存在潛在的商業(yè)糾紛或道德瑕疵。
桑晚堅持的原則是寧缺毋濫,合作的對象必須真正經(jīng)得起考驗,對得起消費者。
就在商業(yè)合作紛至沓來的同時,桑晚又登上“瓜田守護者”賬號,直接列出了一份詳細的清單,羅列了數(shù)十個在“青本紀”事件中,收了黑錢參與傳播謠言的藍V媒體賬號名稱以及部分資金往來截圖。
網(wǎng)友們看到這些平日里看似“權(quán)威”的賬號背后竟是如此操作,頓時一片嘩然:
「呸!真是新聞業(yè)的恥辱!為了錢什么謠都敢造,最基本的職業(yè)操守呢?」
「名單上的這些,有一個算一個,永久取關(guān)!再也不信他們說的任何一個字!」
「就這還藍V?簡直是給媒體行業(yè)抹黑!應(yīng)該永久封禁!」
「難怪謠言傳那么快,原來都是‘正規(guī)軍’下場啊,真是開了眼了?!?/p>
輿論的強烈反響和“瓜田守護者”提供的清晰線索,立刻引起了相關(guān)監(jiān)管部門的高度重視。
國家新聞出版署迅速介入,順藤摸瓜,對名單上的賬號及其背后運營機構(gòu)展開了徹查。
這一查,竟查出了令人震驚的內(nèi)情。這些賬號中,有相當一部分并非簡單的“拿錢辦事”。
其背后竟然與某些境外勢力有所勾連,存在接受境外資金,刻意制造社會矛盾,打擊中國優(yōu)秀民族企業(yè)等行為!
一批隱藏在媒體外殼下的“間諜”賬號被連根拔起,其罪行和被查封的結(jié)果也被官方通報了出來!
網(wǎng)友們看到通報,先是震驚,隨即是憤怒和一種“果然如此”的解氣:
「我就知道!背后肯定有黑手!原來是50W們在搞鬼!」
「啊啊?。≡缰牢揖腿ヅe報了!感覺錯失了一個億!」
「太可惡了!這些吃里扒外的狗東西!必須嚴懲!」
「肯定還有漏網(wǎng)之魚!建議繼續(xù)深挖!絕不能放過一個!」
而“瓜田守護者”賬號,在放出這顆重磅炸彈后,又如過去一樣,迅速隱匿,消失得無影無蹤。