黑巖小說(shuō)

第573章 胡安·瓦爾迪茲：從虛構(gòu)人設(shè)到國(guó)民頂流（第1頁(yè)）

在當(dāng)今這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮、虛擬偶像層出不窮的時(shí)代，一個(gè)虛構(gòu)的人物形象能夠跨越半個(gè)多世紀(jì)，成為國(guó)民頂流，甚至在國(guó)際舞臺(tái)上留下諸多傳奇故事，這聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)直如同天方夜譚。

然而，胡安·瓦爾迪茲卻真真切切地做到了，他的人生就是一部充滿(mǎn)荒誕與驚喜的逆襲劇本。

誕生記：紐約會(huì)議室的“空手套白狼”營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間回溯到1959年，哥倫比亞咖啡生產(chǎn)者協(xié)會(huì)（FNc）為了提升哥倫比亞咖啡在全球市場(chǎng)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，在紐約某廣告公司召開(kāi)了一場(chǎng)意義非凡的策劃會(huì)。

在那個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意與激情的會(huì)議室里，眾人圍坐在一起，絞盡腦汁地思考著如何為哥倫比亞咖啡打造一個(gè)獨(dú)特且令人難忘的形象。

起初，各種想法層出不窮。

有人提議用安第斯山脈壯麗的風(fēng)景作為廣告背景，試圖通過(guò)大自然的美景來(lái)吸引消費(fèi)者的目光；有人則想用堆積如山的咖啡豆來(lái)展現(xiàn)哥倫比亞咖啡的豐富產(chǎn)量。

然而，這些想法在創(chuàng)意總監(jiān)眼中都顯得不夠出彩。

這位叼著雪茄、經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意總監(jiān)，在沉思片刻后，一錘定音：“不如造個(gè)活人——穿斗篷、戴草帽、牽騾子，一看就是淳樸咖啡農(nóng)！”

這個(gè)大膽而新穎的想法瞬間點(diǎn)燃了會(huì)議室里的氣氛，眾人紛紛點(diǎn)頭稱(chēng)是。

于是，“胡安·瓦爾迪茲”這個(gè)名字誕生了。

它不過(guò)是西班牙語(yǔ)中常見(jiàn)名和常見(jiàn)姓的隨機(jī)組合，簡(jiǎn)單而又平凡。

廣告公司還為他精心編造了一個(gè)人設(shè)——“哥倫比亞中部派薩地區(qū)咖啡農(nóng)”。

這個(gè)虛構(gòu)的人設(shè)一經(jīng)推出，便在全國(guó)咖農(nóng)中引起了強(qiáng)烈的共鳴。

大家紛紛調(diào)侃道：“這明明就是我們村二大爺！”

這種親切感讓胡安·瓦爾迪茲的形象迅速深入人心。

初代海報(bào)上，胡安·瓦爾迪茲露出了八顆牙的標(biāo)準(zhǔn)微笑，那笑容仿佛能驅(qū)散所有的陰霾，讓人感受到哥倫比亞咖啡農(nóng)的淳樸與熱情。

然而，在他身旁的騾子卻翻著白眼，表情十分滑稽。

同事們看到這一幕，忍不住吐槽：“這驢看起來(lái)比你更像咖啡專(zhuān)家！”

這張海報(bào)雖然帶著一絲荒誕的幽默，但卻成功地吸引了人們的注意力，為胡安·瓦爾迪茲的傳奇人生拉開(kāi)了序幕。

廣告拍攝的“史詩(shī)級(jí)翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”

胡安·瓦爾迪茲的廣告之路并非一帆風(fēng)順，反而充滿(mǎn)了各種令人啼笑皆非的“史詩(shī)級(jí)翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”。

在首支廣告拍攝時(shí)，導(dǎo)演為了讓畫(huà)面更具溫情和感染力，要求胡安·瓦爾迪茲撫摸騾子，展現(xiàn)出人與動(dòng)物之間的親密關(guān)系。

然而，這只騾子似乎并不配合拍攝工作。

就在胡安伸出手輕輕撫摸它的時(shí)候，騾子突然撂蹶子，后腿用力一踢，將裝滿(mǎn)咖啡豆的袋子踢飛到了攝影師的臉上。

現(xiàn)場(chǎng)頓時(shí)一片混亂，工作人員們驚慌失措地圍了過(guò)來(lái)，查看攝影師的傷勢(shì)。

而胡安·瓦爾迪茲卻強(qiáng)忍著笑意，安慰大家說(shuō)：“別怕！它只是抗議袋子里沒(méi)裝真咖啡?！?/p>

這句幽默的話(huà)語(yǔ)瞬間化解了現(xiàn)場(chǎng)的尷尬氣氛，也讓大家在歡笑中繼續(xù)投入到拍攝工作中。

1982年，胡安·瓦爾迪茲迎來(lái)了拍攝電視廣告的機(jī)會(huì)。