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第 172章 網(wǎng)上買(mǎi)菜廣告推廣計(jì)劃（第1頁(yè)）

陳陽(yáng)以為給出重金獎(jiǎng)勵(lì)，就能將在星城推廣網(wǎng)上買(mǎi)菜自提點(diǎn)的業(yè)務(wù)計(jì)劃快速完成?，F(xiàn)實(shí)卻狠狠地打了他一個(gè)耳光。

經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)整整一個(gè)星期緊鑼密鼓地推廣宣傳，最終愿意與老百姓農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司合作設(shè)立自提點(diǎn)的小區(qū)超市和便利店竟然只有區(qū)區(qū)二十家！

這個(gè)數(shù)字與陳陽(yáng)最初的預(yù)期相比簡(jiǎn)直有著天壤之別。

面對(duì)如此慘澹的成果，營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理王自強(qiáng)向陳陽(yáng)反饋了此次推廣失敗的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

第一，現(xiàn)在的網(wǎng)際網(wǎng)路發(fā)展尚處?kù)冻跫?jí)階段，即使是作為省會(huì)城市的星城也沒(méi)有做到完全普及。對(duì)於大多數(shù)普通民眾而言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)生鮮蔬菜這樣的行為無(wú)疑顯得極為陌生和另類(lèi)的，都覺(jué)得不真實(shí)。

第二，很多有意合作的小店普遍存在硬體設(shè)施不足的情況，既沒(méi)有接入網(wǎng)絡(luò)，店內(nèi)更是連一臺(tái)電腦都未曾配備。在這種條件下，店主們即便有心想要向顧客推薦網(wǎng)上買(mǎi)菜這項(xiàng)全新的服務(wù)，也是心有余而力不足。

陳陽(yáng)覺(jué)得自己考慮的確實(shí)不夠周全。畢竟現(xiàn)在還是2002年。這個(gè)階段，像某寶、某東以及某多多之類(lèi)的大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)根本還未出現(xiàn)。而以某水果手機(jī)作為引領(lǐng)潮流的智慧型手機(jī)時(shí)代更是尚未降臨。也就是說(shuō)，在這樣一個(gè)時(shí)期去推廣網(wǎng)購(gòu)服務(wù)，無(wú)異於在一片荒蕪之地上開(kāi)墾新田。

既然這是一場(chǎng)艱辛的開(kāi)荒之旅，那么邁出的第一步必然至關(guān)重要。

首先需要做的便是深入了解市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理。如今的人們對(duì)於購(gòu)物的認(rèn)知大多還停留在傳統(tǒng)的實(shí)體店模式，對(duì)於網(wǎng)購(gòu)這種新興事物可能存在諸多疑慮和擔(dān)憂。

因此，必須通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)摸清楚大眾對(duì)於線上購(gòu)物的接受程度、期望功能以及可能遇到的問(wèn)題。只有掌握了這些關(guān)鍵信息，才能有的放矢地制定出相應(yīng)的推廣策略，讓星城的所有老百姓更多的了解網(wǎng)上買(mǎi)菜的存在以及它存在的優(yōu)點(diǎn)。

陳陽(yáng)立即將沈安娜、王自強(qiáng)、趙小小、鐘飛燕、羅浩叫到公司會(huì)議室，給他們一一分發(fā)任務(wù)。。

“安娜姐，你去聯(lián)繫下星城的電視臺(tái)，哪個(gè)收視率好一點(diǎn)，我們就去買(mǎi)一個(gè)黃金檔的gg位，重點(diǎn)推廣咱們公司的網(wǎng)上買(mǎi)菜業(yè)務(wù)。”

“羅經(jīng)理，你們網(wǎng)絡(luò)安全部的任務(wù)是在公司所有的自營(yíng)點(diǎn)配置好網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售服務(wù)。必須保證一家自營(yíng)店至少有兩臺(tái)電腦可以正常操作網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。另外，你們?cè)匍_(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)上買(mǎi)菜的電腦應(yīng)用程式。這個(gè)程序不能太復(fù)雜，要以最簡(jiǎn)單的方式引導(dǎo)客戶進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)服務(wù)?！?/p>

“鐘經(jīng)理，你們網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售部的任務(wù)是教會(huì)每一個(gè)自營(yíng)店的員工熟練操作網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售系統(tǒng)。另外，營(yíng)銷(xiāo)部那邊，你也得給他們進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，保證每個(gè)銷(xiāo)售人員都能進(jìn)行完整的推廣服務(wù)?！?/p>

“王經(jīng)理，營(yíng)銷(xiāo)部的任務(wù)是在線下推廣網(wǎng)絡(luò)買(mǎi)菜業(yè)務(wù)。你們開(kāi)會(huì)商討一下，集思廣益，想一些宣傳網(wǎng)上買(mǎi)菜的宣傳詞語(yǔ)，然后做成gg分發(fā)出去。gg投放目標(biāo)重點(diǎn)放在星城的公交公司、網(wǎng)吧、超市、菜市場(chǎng)以及人口密集的小區(qū)附近。”

“趙經(jīng)理，你們市場(chǎng)調(diào)查部的任務(wù)是採(cǎi)集民眾對(duì)網(wǎng)上買(mǎi)菜的接受度以及調(diào)查咱們后續(xù)一系列g(shù)g的宣傳效果?！?/p>

分配完任務(wù)后，陳陽(yáng)讓其他人先走，只把沈安娜留了下來(lái)。

“安娜姐，欣姐那邊還欠我個(gè)大人情。咱們這次推廣網(wǎng)上買(mǎi)菜業(yè)務(wù)需要很多的gg資源。你去問(wèn)問(wèn)她，有沒(méi)有免費(fèi)的資源送點(diǎn)給我們。就當(dāng)是還人情了。”