黑巖小說(shuō)

第15章 （第2頁(yè)）

夏星驛成功躲避了，例如用我們的網(wǎng)絡(luò)銷售部，在網(wǎng)上發(fā)帖子：《我給我的油膩男友買了一箱西梅汁，我能得到一個(gè)清爽男大學(xué)生嗎？》

我們的自己人就可以跟帖解答：因?yàn)樨S琪西梅汁的廣告語(yǔ)就是去除油膩。

如果這能成為一個(gè)流行熱貼，我們的廣告語(yǔ)成為流行語(yǔ)，那么將是最好的推廣。當(dāng)然這一部分，我會(huì)在推廣部分細(xì)講?！?/p>

孫蕊聽得頭皮發(fā)麻，這、這都是夏星驛一個(gè)人想到嗎？截至目前為止，他的提案堪稱完美，這顯得他們之前的不配合行為，像個(gè)小丑。

張一丁不停地用手指撓著大腿，以為人家缺了自己不行，結(jié)果人家一個(gè)人完成得更好。恨不得找個(gè)地縫鉆進(jìn)去。

夏星驛說(shuō)完，見李隨真沒再挑刺，知道這部分過(guò)關(guān)了。

-73(-79↑6）

又、又出現(xiàn)了，并且是上升數(shù)字。

夏星驛不敢叫其他人看出他的驚慌，忙回頭看ppt，去往下一個(gè)環(huán)節(jié)，“主視覺我們采用了清新自然的紫色調(diào)，搭配簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)……”

“紫色？”李隨真又出聲了。

又咋啦？！夏星驛聽到李隨真的聲音中包含的質(zhì)疑，不管心里如何波動(dòng)，臉上都風(fēng)輕云淡，回頭看向總監(jiān)，做出接受進(jìn)一步質(zhì)詢的樣子。

“你是不是覺得西梅是紫色的，包裝就一定要用紫色？這也太簡(jiǎn)單粗暴了吧？你之前展示的同類競(jìng)品，全都是紫色的。你不覺得沒有差異點(diǎn)，容易混淆嗎？你考慮過(guò)貨架效應(yīng)和品牌識(shí)別度嗎？”

閆笑笑感覺自己整個(gè)人都要石化了。產(chǎn)品視覺概念本來(lái)是她的工作范圍，如果夏星驛此時(shí)坦白是她的責(zé)任，她該怎么辦？

自己之前搞得什么事兒啊，簡(jiǎn)直在拿自己的職業(yè)生涯開玩笑。

她發(fā)誓，如果能熬過(guò)這一關(guān)，一定好好工作。

夏星驛不慌不忙地解釋：“西梅汁作為一款才進(jìn)入中國(guó)大眾視線的新飲料，還處于推廣階段，其他品牌目前在市場(chǎng)上的產(chǎn)品都是這樣的紫色包裝，雖然我們也采用紫色包裝很難產(chǎn)生差異，但同時(shí)這樣的包裝也有好處：

那就是對(duì)西梅汁有需求的消費(fèi)者，第一看到紫色的包裝，就會(huì)意識(shí)到這是她們需要的西梅汁，進(jìn)而駐足。這種眼球停留時(shí)間是十分寶貴的，尤其對(duì)我們這樣一款新產(chǎn)品。

不過(guò)，我們會(huì)在包裝上和同類采取不同的瓶型和添加其他顏色，進(jìn)行區(qū)分，做到差異化。既能享受潛在消費(fèi)者對(duì)紫色包裝的認(rèn)可，又能差異化我們的產(chǎn)品。這是我們產(chǎn)品的外視覺概念。

首先，主色調(diào)用清雅的淺紫（vender），不是濃郁的皇家紫（royal

purple），同是紫色，但是更輕盈，點(diǎn)綴瑩白色作為輔助色，營(yíng)造通透感，契合去油膩概念。

其次，瓶身可以用流線型設(shè)計(jì)，讓人聯(lián)想到水流沖凈油膩的感覺，加入水珠或氣泡的圖形，暗示清潔凈化，同時(shí)用簡(jiǎn)約線條勾勒出西梅的輪廓，但要用極簡(jiǎn)手法，避免給人厚重感。