黑巖小說(shuō)

第一千零九十一章 名牌（第1頁(yè)）

"對(duì)此，陸恒似乎早有所料。

拿起激光筆，按了一下，背后白色幕布上，一條條的理論方向展現(xiàn)在眾人面前。

清脆爽朗的聲音在會(huì)議室中響起，伴隨著的是陸恒的詳細(xì)講解。

“品牌其實(shí)并不是一個(gè)實(shí)際存在的事物。它是虛擬的、抽象的，但卻具有一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)！品牌承載的更多是一部分人對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購(gòu)買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。一部分人信任這個(gè)事物，這個(gè)事物自然就成為了品牌?！?/p>

陸恒先是籠統(tǒng)的給大家講了一下品牌的定義，然后緊接著就轉(zhuǎn)入了重點(diǎn)。

“品牌要怎么豎立呢？這就是我們要關(guān)注的重點(diǎn)！”

“在我的認(rèn)知中，品牌的建設(shè)是一件系統(tǒng)性且長(zhǎng)期性的過(guò)程，它涵蓋了方方面面，很多很多細(xì)節(jié)。”

“首先是商標(biāo)！品牌的承載物，更多是體現(xiàn)在一個(gè)實(shí)體商標(biāo)上，我們恒成集團(tuán)是有商標(biāo)的，但是在你們印象中，公司的商標(biāo)具體含義能回想起來(lái)嗎？”

眾人面面相覷，大家你看著我，我看著你，還真沒(méi)幾個(gè)人能說(shuō)出恒成集團(tuán)現(xiàn)在采用的那個(gè)商標(biāo)的具體含義。

陸恒微微一笑，這些東西，不是他花一天，還是一個(gè)月想出來(lái)的，而是他這么多年來(lái)，累積下來(lái)的見(jiàn)識(shí)。

不管其他人的反應(yīng)，陸恒繼續(xù)說(shuō)道：“在中國(guó)，很多商人將商標(biāo)等同于品牌，這其實(shí)是錯(cuò)誤的，如果真這樣，那商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)豈不是品牌集中營(yíng)？商標(biāo)是品牌，品牌卻不僅僅只是商標(biāo)。當(dāng)然，我們現(xiàn)在就需要一個(gè)足夠顯眼，足夠讓人一眼就能印象深刻的商標(biāo)，這便是接下來(lái)要做的首件事情。”

“譬如，想到企鵝，大家會(huì)想起騰迅。想到lv這兩個(gè)字母，便會(huì)想到路易威登的產(chǎn)品我們就是需要這么一個(gè)讓人印象深刻的商標(biāo)。”

“趙京，你負(fù)責(zé)安排人處理這方面的事情?！?/p>

一直沉默的趙京眨了眨眼睛，鏗聲道：“我會(huì)立即請(qǐng)專業(yè)人士設(shè)計(jì)出最符合恒成集團(tuán)的商標(biāo)！”

陸恒滿意的笑了笑，背后ppt再動(dòng)。

“商標(biāo)這只是最簡(jiǎn)單的一步，接下來(lái)才是重中之重。剛才我說(shuō)了，品牌是人們對(duì)一個(gè)公司產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，因?yàn)檎J(rèn)可，所以他成為了品牌！”

“因此，接下來(lái)便是產(chǎn)品。大家覺(jué)得我們恒成集團(tuán)的產(chǎn)品是什么？”

迎著陸恒的殷切目光，大家有所意動(dòng)。

趙根試探的說(shuō)道：“汽車(chē)？”

陸恒搖了搖頭。

眾人詫異，恒成是做汽車(chē)零售的，難道產(chǎn)品不是汽車(chē)？

一時(shí)間，所有人都疑惑了起來(lái)。

“我們的店？”

坐在后手的年輕男人——廖帆輕輕的說(shuō)道，說(shuō)出來(lái)的時(shí)候，他自己都不太確認(rèn)。

然而此話一出，陸恒卻打了個(gè)響指。

“對(duì)，我們的產(chǎn)品不是汽車(chē)，而是我們遍布各地的4s店。汽車(chē)是汽車(chē)制造商的產(chǎn)品，4s店才是我們恒成集團(tuán)的產(chǎn)品！”