黑巖小說

第1489章 核心策略（第1頁）

“第一，外賣業(yè)務(wù)是鼠標(biāo)加水泥，如果想贏全國，就得在全國各個城市建立分站，對于管理和成本都有著巨大挑戰(zhàn)?！?/p>

說著，陳默打開一個ppt，指著ppt上顯示的一個大夏地圖說道：

“我們把大夏350多個地級市以及以上的城市分為sabcd五級?！?/p>

“s級是帝都、魔都這樣的超級城市。ab級是各省省會，以及經(jīng)濟相對發(fā)達的副省級城市，c和d是三四五線城市。”

“我的策略是，主攻ab級城市拿第一，s級城市守住現(xiàn)有份額的情況下，保住第二名即可，cd級城市后面再介入?！?/p>

“決策依據(jù)是既要高市場份額，又要在有效資源下做投入產(chǎn)出最高。”

“s級城市競爭太過激烈，兵家必爭之地導(dǎo)致投入產(chǎn)出很低。并且我們在s級城市已經(jīng)拿下了起碼4成的市場份額，想要再有哪怕一丁點的增長，都非常的困難，不過守住現(xiàn)有用戶不流失，就簡單多了。”

“cd級城市都是比較窮的城市，連智能手機都還沒有普及，訂單數(shù)量很少，現(xiàn)在投入資源去做cd級城市就是在做無用功，我們完全可以做時間的朋友。”

“而ab級城市級選手關(guān)注度不夠，根據(jù)我得到的情報，餓了嗎的重點都在s級城市，所有的錢幾乎全往s級城市狂錘猛砸，反而ab級城市的力度很小。使用田忌賽馬的思路來最大化投入產(chǎn)出比，長期有耐心的拿下用戶數(shù)量最大的ab城市，我們在全國份額絕對能成為第一！”

陳默一席話頓時讓王星等高管茅塞頓開，找到了打破僵局的要點！

“第二，我們主攻白領(lǐng)群體，次攻學(xué)生群體。”

“學(xué)生沒錢，天天點外賣的可能性很小，而且大學(xué)生很快也會變成白領(lǐng)。

故此，我可以肯定的說，得白領(lǐng)者得天下！”

“白領(lǐng)市場相比校園市場有很大的差異，對于時效、品質(zhì)、配送效率要求更高。”

說到這里，陳默指了指王星：“小王，你在這塊兒已經(jīng)深耕多年了，你來講講對于白領(lǐng)市場的理解吧?！?/p>

王星不愧是飯團網(wǎng)的創(chuàng)始人，站起來便侃侃而談：“根據(jù)我的經(jīng)驗，白領(lǐng)對時效要求很高。大部分白領(lǐng)的午休時間只有1個半小時，遲到會導(dǎo)致用戶體驗很差，而校園市場學(xué)生群體的時間相對較多，遲到一會兒也沒事?！?/p>

“白領(lǐng)對品質(zhì)要求高。白領(lǐng)消費能力更強，相比較價格更注重服務(wù)品質(zhì)、配送速度。品質(zhì)商家能夠吸引用戶，用戶拉來能更多商戶，由此形成正循環(huán)。”

“白領(lǐng)對配送效率要求高。與校園市場只需用餐時間統(tǒng)一送到學(xué)校不同，白領(lǐng)市場的訂單分布是分散的，需要一套嚴(yán)密的調(diào)度系統(tǒng)配合一定的訂單密度來提升配送效率。”

陳默滿意的點頭：“好，基于對白領(lǐng)群體的深刻理解，我們應(yīng)該采用什么核心策略，來吊打餓了嗎？”

王星沉吟片刻，回應(yīng)道：“我個人有兩個策略?！?/p>

“一，針對白領(lǐng)市場的特點，我們必須重點投入搭建配送系統(tǒng)和配送團隊！

餓了嗎現(xiàn)在給的錢雖然多，但他們選擇的是配送外包。

外包是一件非常不可控的事情，我們一定要建立自己的可控的體驗好的配送體系?！?/p>

（

“外賣的核心就是配送，配送雖然燒錢，但會成為企業(yè)的壁壘！”

“第二，補貼優(yōu)質(zhì)供給。

我認為，外賣這一行是得優(yōu)質(zhì)商家者得用戶。”

“餓了嗎雖然也補給商家，但是他是無差別的補給，沒有針對性，他更多的錢是燒在了補貼消費者身上，吸引大量像學(xué)生群體這樣的非剛需客戶。

這是非常危險的一件事，絕對會形成「有補貼沖業(yè)績——補貼停掉業(yè)績」的惡性循環(huán)?！?/p>

啪啪啪！

陳默帶頭鼓起了掌。