黑巖小說

第一千零九十一章 名牌（第1頁）

"對此，陸恒似乎早有所料。

拿起激光筆，按了一下，背后白色幕布上，一條條的理論方向展現(xiàn)在眾人面前。

清脆爽朗的聲音在會議室中響起，伴隨著的是陸恒的詳細(xì)講解。

“品牌其實并不是一個實際存在的事物。它是虛擬的、抽象的，但卻具有一定經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)！品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。一部分人信任這個事物，這個事物自然就成為了品牌?！?/p>

陸恒先是籠統(tǒng)的給大家講了一下品牌的定義，然后緊接著就轉(zhuǎn)入了重點。

“品牌要怎么豎立呢？這就是我們要關(guān)注的重點！”

“在我的認(rèn)知中，品牌的建設(shè)是一件系統(tǒng)性且長期性的過程，它涵蓋了方方面面，很多很多細(xì)節(jié)?！?/p>

“首先是商標(biāo)！品牌的承載物，更多是體現(xiàn)在一個實體商標(biāo)上，我們恒成集團是有商標(biāo)的，但是在你們印象中，公司的商標(biāo)具體含義能回想起來嗎？”

眾人面面相覷，大家你看著我，我看著你，還真沒幾個人能說出恒成集團現(xiàn)在采用的那個商標(biāo)的具體含義。

陸恒微微一笑，這些東西，不是他花一天，還是一個月想出來的，而是他這么多年來，累積下來的見識。

不管其他人的反應(yīng)，陸恒繼續(xù)說道：“在中國，很多商人將商標(biāo)等同于品牌，這其實是錯誤的，如果真這樣，那商標(biāo)注冊機構(gòu)豈不是品牌集中營？商標(biāo)是品牌，品牌卻不僅僅只是商標(biāo)。當(dāng)然，我們現(xiàn)在就需要一個足夠顯眼，足夠讓人一眼就能印象深刻的商標(biāo)，這便是接下來要做的首件事情?！?/p>

“譬如，想到企鵝，大家會想起騰迅。想到lv這兩個字母，便會想到路易威登的產(chǎn)品我們就是需要這么一個讓人印象深刻的商標(biāo)?！?/p>

“趙京，你負(fù)責(zé)安排人處理這方面的事情。”

一直沉默的趙京眨了眨眼睛，鏗聲道：“我會立即請專業(yè)人士設(shè)計出最符合恒成集團的商標(biāo)！”

陸恒滿意的笑了笑，背后ppt再動。

“商標(biāo)這只是最簡單的一步，接下來才是重中之重。剛才我說了，品牌是人們對一個公司產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可，因為認(rèn)可，所以他成為了品牌！”

“因此，接下來便是產(chǎn)品。大家覺得我們恒成集團的產(chǎn)品是什么？”

迎著陸恒的殷切目光，大家有所意動。

趙根試探的說道：“汽車？”

陸恒搖了搖頭。

眾人詫異，恒成是做汽車零售的，難道產(chǎn)品不是汽車？

一時間，所有人都疑惑了起來。

“我們的店？”

坐在后手的年輕男人——廖帆輕輕的說道，說出來的時候，他自己都不太確認(rèn)。

然而此話一出，陸恒卻打了個響指。

“對，我們的產(chǎn)品不是汽車，而是我們遍布各地的4s店。汽車是汽車制造商的產(chǎn)品，4s店才是我們恒成集團的產(chǎn)品！”